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《新商报》:精办勾当“储蓄”方针用户

编辑:完美女人 | 来源: 完美女人 | 发布: 2015-04-08 | 点击量: | [点击收藏本文]

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《新商报》:精办勾当“储蓄”方针用户

作者:商文       来源:中国新闻出书网/报       时间: 2015-04-07

  □商文

《新商报》:精办勾当“储蓄”方针用户



《新商报》:精办勾当“储蓄”方针用户



《新商报》:精办勾当“储蓄”方针用户



《新商报》:精办勾当“储蓄”方针用户


“新商报辣妈潮宝”系列勾当与版面彼此呼应,线上线下无缝结合。资料图片

    近年来,越来越多的广告客户不满足于在传统媒体纯挚地发布广告,更但愿操作媒体的读者资源开展多样化的线下勾当,在发布广告的同时,锁定更精准的方针人群。在这样的环境下,大连《新商报》广告中心商业部颠末详细的市场查询拜访,结合以往的勾当和包装经验,推出了针对亲子的“新商报辣妈潮宝”系列勾当,取得了客户和读者的双重赞誉,更在全国纸媒广告额下降的大环境下,保持了《新商报》商业广告的稳步提升。除以勾当作为回馈带来的广告提升,更通过为客户定制勾当为报社带来了广告之外的勾当筹谋收入,从2013年10月“新商报辣妈潮宝”系列勾当推出至今,已为报社带来了直接或间接收入近500万元。

    保增长报社、客户、读者三方联动

    分歧于以往短、平、快的单项主题勾当,“新商报辣妈潮宝”定位于处事读者和客户的系列勾当,操作《新商报》的媒体优势将读者带进客户的勾当中。多年前,《新商报》就已经操作版面开展了儿童模特展示勾当,即通过读者报名,浮薄选出每周的小模特,在商场浮薄选服装进行拍照并登载在报纸上,勾当一经推出,立刻获得商场、童装品牌、家长的青睐,在同城媒体中脱颖而出。在此根本上,“新商报辣妈潮宝”陆续开通了QQ群、微信群,此中,微信群粉丝数量每月都以100%的速度增加。

    亲子主题作为目前颇受欢迎的勾当内容,深受各商场童装、童玩卖场、室内游乐场、早教机构的欢迎,儿童消费也成为目前最受瞩目的消费主题。出格是在每次勾当结束后,城市通过报纸版面展示勾当现场,不仅为客户供给了形象和产物展示,每期报刊还成为泛博师长保藏的重点。

    “新商报辣妈潮宝”推出后,举行了大小勾当共计20余场,主要由部门8名员工完成,可谓“以小博大”。每次勾当都充实调动并操作客户资源、借助微信平台统筹读者资源,以最低的人力、物力成本完成了勾当中的各项工作。同时,在勾当中通过免费体验、赠送礼品、报刊展示等方式,极大地增加了勾当的人气和宣传效果。

    寻打破

    主题、定制、特色成亮点

    通过与客户联动,“新商报辣妈潮宝”组织了游乐场体验、辣妈彩妆课程、亲子绘画、手工制作、美食烹饪、户外踏青、亲子特卖等勾当,在客户中发生良好反映。跟着勾当的持续展开,客户开始主动邀请《新商报》为其店庆、儿童节、圣诞节等重大节庆筹谋主题勾当。

    2013年,情感 丰胸,《新商报》为麦凯乐大连总店推出了“圣诞白叟到我家”勾当,由家长提前在商场采办礼物并寄存,“新商报辣妈潮宝”组织圣诞白叟在安然夜将礼物送到读者家中,并联合摄影机构将宝宝收到礼物的场面拍照。在2014年儿童节,为商场筹谋并推出了“传统游戏大赛”,邀请家长和宝宝一同参加室外竞技勾当,成为儿童节的一大亮点。

    在每次勾当中,除了联合主办商场外,《新商报》还邀请了儿童早教、绘画、培训机构一同推广,并开发出了更多全新的客户资源。

    拓市场

    人气、声誉、收益广提升

    跟着“新商报辣妈潮宝”微信粉丝数量的增加和勾当的丰硕,越来越多的客户也暗示出了合作意向,除了商业部自身的商场、游乐场、培训机构外,包罗地产、餐饮等行业也纷纷要求联合组织勾当,结合楼盘、水产养殖基地等开展手绘风筝、科教参不雅观、小动物互动、水果采摘等勾当。

    除了勾当本身为客户带来的现场氛围和人气之外,对勾当的报道更是一次巧妙而真切的广告宣传,这使得客户既愿意增加广告投放,更愿意为勾当供给相关费用。通过组织勾当,报社不仅保证了客户的广告投放,还收获了勾当费用,可谓一举两得。同时也让员工从往日的“坐等广告、只拉广告”的工作形式改变为“以勾当促广告、以筹谋增收益”,也为报社探索新的经营模式供给了思路和经验,使得报社从独立媒体的角色改变为与客户彼此融合的营销推广机构。

    点评:“新商报辣妈潮宝”这一品牌成立在精准把握市场、充实操作各方资源、带动读者与客户互动的根本上,不仅扩大了《新商报》的影响力,更增进了与客户的黏度,在为双方带来人气与发卖的同时,拉近了彼此之间的距离,为日后的合作奠基了坚实根本,也为报社直接或间接增加了广告、筹谋收入。

    “新商报辣妈潮宝”勾当与《新商报》原有版面《辣妈潮宝》彼此呼应,线上线下无缝结合。此中推出的特色项目——“潮宝秀”“团购惠”“勾当站”,通过服装展示、丰硕的线下勾当为孩子缔造了上报纸的机缘,又联合浩繁商家成为家长淘实惠的平台。将报纸珍藏起来是一个优势,在必然程度上提升了用户的忠诚度和依赖性。

    尤为重要的是,报社通过该勾当进行了有效的资源储蓄。“辣妈潮宝”的用户都是“80后”,消费能力强,美容 装扮,是很好的广告方针人群。如今客户对勾当听气的需求旺盛,通过再造平台和持续勾当,进行品质用户的不竭储蓄,以备随时满足客户的需要。

    通过一系列创意勾当,《新商报》向客户展示了勤于思考、敢于创新的活力和超卓的勾当组织、筹谋能力,在客户中间树立了报社良好的形象。

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